3、技术创新

WindowsMedia大屏幕投影视屏已经成功进入上海大部分高档商场和高级文化休闲场所，并已将目标瞄准了北京、广州、重庆等高端消费人群集中的城市。

三维视界公司总裁黄辅钊认为，相对于当前中国众多的平面户外液晶显示屏来说，可以通过肉眼观看的冲击效果更强的立体三维图像广告，将是三维视界最大的卖点。未来两年内，三维视界将在北京、上海、广州和深圳等一线城市排名前十位的商场，和其余全国30多个省市自治区排名前三位的高档商场和购物中心，搭建1000个61至103英寸的超大自由立体液晶显示屏，用于播放商业广告、公益广告和立体电视节目。

与分众只播放商业广告不同，WindowsMedia有50%的时间播放时尚文化类的电视节目，而三维视界也将有30%的时间播放公益广告和趣味电视节目。
 

4、竞争热点

除了WindowsMedia和三维视界看到了内容的竞争优势外，东方明珠移动电视和玺诚传媒两家公司也把内容放在战略发展的高度。业内人士称，涉足内容将成为视频广告的下一个竞争热点。

东方明珠移动电视在上海地区的信号覆盖面已超过95%，有效接收率在90%以上，收视终端广泛覆盖于上海中心城区90%以上的公交线路，累计8000多辆公交车、10000多辆出租车和水上旅游巴士等，每日播出15个小时以上的电视节目，日受众数超过1000万人次。

据内部人士透露，东方明珠已与上海申通地铁资产经营管理公司共同出资成立合资公司，2007年上半年完成轨道交通1至5号线全线覆盖，争取在2010年前，实现对上海所有公共交通载体的收视终端全覆盖。东方明珠移动电视高层人士称，在今后的发展进程中，将高度重视新技术支撑新媒体，把节目内容播出和服务信息及时传播作为发展重点，继续发挥无线数字单频网技术优势，使新闻资讯、节目内容、信息服务更具针对性和到达力。

玺诚传媒在2006年底获得了2400万美元风险投资以后，已正式把独立IPO（首次公开募股）放到议事日程，争取实现境外上市。

玺诚传媒首席营运官曹志高表示，与分众不同，玺诚传媒重视的是和卖场打交道的消费品供应商以及在卖场直接消费的客户，尽可能地帮助卖场考虑收视环境，感知舒适度，帮助卖场延长客人在店里的逗留时间。